Martin Michel

Programmatic Advertising – Welches Potenzial steckt hinter dem Buzzword der Stunde?

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Programmatic Advertising ist in aller Munde. Im Onlinemarketing hat sich der vollautomatisierte Verkauf von Werbeinventar bereits durchgesetzt, jetzt ziehen auch die Bewegtbild-Häuser nach. Doch was gilt es bei einem programmatischen Ansatz in der Bewegtbildvermarktung zu beachten und welcher Nutzen ergibt sich für die Werbungtreibenden?

Auf Anbieterseite sind die Chancen, die sich aus der Automatisierung ergeben, jedenfalls groß – gerade Vermarkter mit einem umfangreichen Portfolio wie Sky Media mit derzeit 28 Kanälen haben starkes Interesse daran, die Komplexität ihrer Allokationsprozesse zu reduzieren. Programmatic Advertising ist die Zukunft – und bietet gerade in der nichtlinearen und mobilen TV-Welt erhebliche Möglichkeiten. Voraussetzung ist, dass die Vermarkter eigene Systeme entwickeln. [Read more…]

Neue TV-Geschäftsmodelle im Kampf um die Millennials – Eindrücke vom Egta Study Trip aus New York – Teil 2

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Wie komme ich dazu, um sechs Uhr morgens durch den New Yorker Central Park zu laufen und mich nach dem Genuss eines fünf Dollar teuren Fiji Wassers gerüstet für den Tag zu fühlen? Wahrscheinlich ist es dem Wunsch geschuldet, sich für einen Moment wie der typische New Yorker fühlen zu wollen und damit Teil dieser immer impulsiven Metropole zu sein. Hier sitzen alle großen Werbenetzwerke und das Herz der US-amerikanischen TV-Industrie. Wir sind nach New York gekommen, um diesen US-amerikanischen Markt zu verstehen und zu sehen, was hier passiert – und um vorbereitet zu sein, auf das, was in Deutschland und Europa gerade erst beginnt.

Der heutige Vormittag bietet weitere Einblicke in die Entwicklung der hiesigen TV-Sender. Zudem erwarten uns viele Informationen zu Netflix, Twitter, YouTube und Hulu und als kleinen Höhepunkt, eine Diskussionsrunde mit dem bekannten Autor und Journalisten Michael Wolff, dessen Buch „Television is the new Television“ unsere derzeitige digitale TV-Welt bestens widerspiegelt.

Los geht es heute mit Turner Broadcasting, nachdem gestern schon NBC und ABC die derzeitige Entwicklung des US-amerikanischen TV-Marktes aufgezeigt haben. Donna Speciale, President Ad Sales of Turner Broadcasting kommt schnell zur Sache: [Read more…]