Gillette, Smart und Fisherman’s Friend – drei Marken, die in der Werbewelt jüngst für reichlich Aufmerksamkeit gesorgt haben. Der Grund dafür: Ihre Kampagnen via Addressable TV. Nach einigen aussichtsreichen Pilotprojekten hat die innovative Targeting-Technik schnell den Ruf als DAS neue Tool in der TV-Vermarktung erlangt. Die Möglichkeit, Werbung erstmals gezielt auszusteuern, sorgte nicht nur bei den Werbetreibenden für glänzende Augen und Goldgräberstimmung. Doch diese hat bereits nach kürzester Zeit einen deutlichen Dämpfer erfahren. Denn im Moment scheint es so, als würde der neue Rundfunkstaatsvertrag regionale Fernsehwerbung ab Januar 2016 wieder verbieten. Ist Addressable TV also bereits Geschichte, bevor es richtig angefangen hat? [Read more…]