Seit Monaten steht ein Thema in unserer Branche ganz oben auf der Agenda: Die rasante Verbreitung von Adblockern und die damit verbundenen Konsequenzen. Die Einführung der jüngsten Version des Firefox-Browsers, der beim Surfen im privaten Modus sämtliche Werbung umgeht, hat die Diskussion erneut befeuert – sowohl Vermarkter als auch Verbände schlagen heftigen Alarm. Von über 20 Milliarden Dollar verlorener Werbeerlöse weltweit ist die Rede, es mehren sich die Stimmen, dass Adblocker die Freiheit des Internets gefährden. Allerdings wird Werbung ja mittlerweile nicht mehr nur blockiert, sondern auch selektiert. Eyeo mit seinem viel genutzten „Adblock Plus“ bietet beispielsweise eine Whitelist an: Erfüllt ein Unternehmen bestimmte Kriterien, wird die Werbung trotz aktiviertem Adblocker angezeigt. Allerdings müssen die Publisher ab einer bestimmten Reichweite hierfür Gebühren zahlen –  das ist für mich nichts anderes als digitales Raubrittertum. [Read more…]